都市报服务类网站的建设策略(上)

    当下，关于报纸媒体与其附属网站建设之间关系的讨论与思考，一直是相关学者们关注的重要内容之一。有的学者认为，两者应该互相独立，无论财政还是管理建设团队；有的观点则认为，网站建设应该成为其所在报纸媒体集团的有力补充和重要支撑。笔者采访了大连晚报的多位记者和编辑，力求从服务的角度来分析二者的关系，并对相应的建设策略进行阐述。
一、读者服务网站建设与其所在报纸媒体之间的关系
    建立读者服务网站的宗旨是更好地为广大读者服务，而读者服务网站建设在借助所在报纸媒体的品牌创造大量社会效益的同时，也为报社品牌进一步的凝练和升华起到了积极的促进作用，同时还带来了一定的经济效益。可以说建立读者服务网站是一种全新的经营理念。
二、大连晚报读者服务网站建设与管理策略
1.决策层的有力支持
    在认识决策层面，要对网站建设数字化工作给予战略上的高度重视。但决策应保持清醒，做到科学化，避免失误而造成损失。
2.进行读者数据库的经营和建设
    任何一个报纸媒体都会有一批固定的读者群，并且对该读者群的一些个人信息有一定的掌握。这是一个异常珍贵的资源，要想充分利用该资源，就需要通过网站建设进一步加强它的管理与建设，以达到管理效益最优化。
    数据库中的读者信息应包含读者的姓名、性别、年龄、职业、家庭情况、个人喜好等，并且应该可以随时扩充、更新和升级。这个数据库将成为整个网站的信息基础，用于进行各种读者调查和访问统计。
3.读者服务网功能设计
    新闻发布功能。读者服务网应从各大网络上摘取当日精选的文章发布到网上，对于本报的一些独家的精华文章，读者服务网站建设者也应及时在网上进行发布，以吸引众多网民关注、评论，从而扩大报纸的影响，吸引读者的阅读。
    读者沟通功能。读者服务网会吸引相当一部分对所在报纸较为关注的读者在论坛上对本报进行评论，提出建议，对于报纸进一步提高新闻报道及服务质量具有一定的建设性作用。
读者数据库功能。读者服务网应该建立起喜好不同的读者文化圈子，在各个圈子里的范围内开展活动，在活动的针对性及连续性上有所突破。网络的互动性可以使读者服务网成为会员发表心声、参与活动的平台，他们不但能从报纸、服务网站上获得各类咨询，还通过多样化的线下互动活动获得更多的实惠和乐趣。形成报社独有的类别不同的会员数据库，这个数据库必将成为报社的一笔无形的财富。

本文关键词：网站建设  报纸媒体  大连晚报
本文摘要：关于报纸媒体与其附属网站建设之间关系的讨论与思考，一直是相关学者们关注的重要内容之一。