网络营销的发展与未来

    目前企业对网络营销的认识和利用还处于初级层次，网站建设虽然对互联网和网络营销有一定程度的了解，但对互联网和网络营销的兴起究竟会对企业产生什么样的影响， 网络营销究竟是什么，以及如何根据企业自身的特点及实际情况构建网络营销模式等问题还缺乏深入的研究，具体表现为：
    1．大多数企业知道网络营销，但只停留在初步的认识阶段。
    2．建站研究需求、人才和资金是阻碍企业实施网络营销的主要原因。
    3．网络营销初现端倪，但涉及领域窄，占总业务比重小。
    4．实施网络营销的潜力巨大。
    5．实现网络营销的人员以企业内部员工为主。
    6．解决物流的主要方式是开设分公司或与专业速递公司合作。
    目前，网络营销虽然发展很快，也已能够赚取利润，建站新闻但除了个别成功例子外，大部分还处于摸索阶段。一方面启动成本较高，这个成本是相对于不懂信息技术的商家或制造商来说的，网站建设成本就够高的了，还有每天的维持和资料更新成本就更显得高了。但毋庸置疑的是，网络营销浪潮席卷了全球各个行业，随着企业国际化进程的加快，互联网将成为现代化企业必不可少的部分， 网络信息处理的能力将决定企业的存亡，互联网成为企业未来延续发展的生命线。
    网络营销是未来企业发展的新模式，现在看来虽然距离还比较遥远，但正是这种逐渐完善的新营销模式，使企业面临新的商机。从我国网络发展的过程来看，网络营销的发展可分成三个层次：初级、中级和高级。
    （一）初级层次
    是指企业开始在传统营销过程中将一部分营销内容输入计算机网络信息处理与交换，代替企业内部或对外部分传统的信息存储和传递方式。在初级层次，建站模版企业虽然利用网络进行了信息处理和信息交换，但所做的一切并未构成交易成立的必要条件，或者并未构成商务合同履行的一部分。建站方案企业实施网络营销的初级阶段投资成本低、易操作。
    （二）中级层次
    指企业利用网络的信息传递部分地代替了某些合同成立的有效条件，或者构成履行商务合同的部分义务。在某种程度上，中级层次的网络营销使企业走上建立外联网的道路。在这一层次， 网络营销的操作要涉及交易成立的实质条件，或已构成商务合同履行的一部分。
    （三）高级层次
    这一层次是网络营销发展的理想层次。网站建设在企业内部和企业之间，从合同到签定，到产品的生产原材料的供应， 贸易伙伴之间单据的传输，货款的清算，产品和服务的提供等，均实现了一条龙的网络信息传输和信息处理。高级阶段是将企业对客户、企业对企业、企业对政府有机地结合起来，网页建设实现企业最大程度的内部办公自动化和外部交易的电子化链接。这一层次的实现将有赖于全社会对网络营销的认同，以及整个环境的改善。网络营销的未来发展前景将主要体现在如下几个方面：
    1．网络媒体和网络技术将在产品销售方面发挥更大的作用。
    2．有声技术在广告和顾客服务方面将得到更大的利用。
    3．营销决策更趋理性化。
    4．E-mail、电话、网页和传真的结合在个人通知单中的应用。
    5．网络广告将大有可为。
    6．顾客化网址的重要性将日益显著。
    7．小企业联盟的必要性日益突出。
    8．信息中心与互联网的结合。
    9．会员制营销日渐风行。
    10．导入客户关系管理。
    总之， 作为一种全新的营销和沟通方式，网络营销还有待于完善和发展。