网络营销概念的认识

    网络营销是借助现代信息技术与网络技术实现企业营销目标的新型营销方式，网站建设具有极强的生命力和发展前景。网络营销的价值在于可以使商品从生产者到消费者的价值交换更便利、更充分、更有效。它的独特之处在于利用网络技术，建站新闻面向特殊的网上虚拟市场，迅速完成商品交易的全过程。它的价值与特征已经深刻地影响了企业未来的生存方式。随着信息技术的飞速发展和网络设施的进一步改进，以及相关配套体系的逐步完善，网络营销将成为现代营销的基本形式。
    “网络营销”目前还没有一个公认的、完整的定义，而且在不同时期，建站研究从不同角度对网络营销的认识也有一定的差异，这种状况主要是因为网络营销环境在不断发展变化，各种网络营销模式不断出现， 并且网络营销涉及到多个学科的知识，不同研究人员具有不同的知识背景，因此，建站模版对网络营销的研究方法和研究内容都有不同的解释。但从“营销”的角度出发，我们对网络营销的概念得出下列认识：
    1．网络营销不是网上销售。网站建设网上销售是网络营销发展到一定阶段的产物。网络营销是为实现网上销售而进行的一项基本活动，但网络营销并不等于网上销售。
    2．网络营销不仅限于网上。互联网本身是一个新生事物，在我国，上网人数占总人口的比例还很小，即使对于已经上网的人来说，由于种种因素的限制，有意寻找相关信息，在互联网上通过一些常规的检索办法，不一定能顺利找到所需的信息。何况，建站方案对于许多初级用户来说，可能根本不知道如何去查询信息。因此，一个完整的网络营销方案，除了在网上做推广之外，还很有必要利用传统营销方法进行网下推广。
    3．网络营销不是孤立存在的。网络营销是企业整体营销战略的组成部分，网站设计网络营销活动不可能脱离一般营销环境而独立存在。网络营销理论是传统营销理论在互联网环境中的应用和发展，网络营销与传统市场营销策略之间并没有冲突。但由于网络营销依赖互联网应用环境而具有自身的特点， 因而有相对独立的理论和方法体系，网站建设在企业营销实践中，往往是传统营销和网络营销并存，并同时在营销实践中应用与发展的。
    4．网络营销不等于电子商务。网络营销只是一种手段，无论传统企业还是互联网企业都需要网络营销，但网络营销本身并不是一个完整的商业交易过程。电子商务定义强调的是电子化交易的基础或形式。也可以简单地理解为电子商务就是电子交易。所以，也可以说网络营销是电子商务的基础。